سال‌ها بود که خوشبوکننده‌های هوا فقط یک کارکرد داشتند: پنهان کردن بوی نامطبوع. مصرف آن‌ها محدود به سرویس‌های بهداشتی بود و هیچ‌وقت جایگاهی در سبک زندگی افراد پیدا نکرده بودند. چالش ما در ورسا این بود که فلورت را از یک محصول کارکردی به یک انتخاب احساسی و سبک‌زندگی‌محور تبدیل کنیم. هدف، تغییر ذهنیت مصرف‌کننده از «رفع بو» به «خلق حس خوب» بود.
برای این تغییر پارادایم، ورسا تصمیم گرفت محور روایت برند را از کارکرد به تجربه تغییر دهد. به جای تأکید بر “بوی بد”، بر “موقعیت‌های خوش‌بو” تمرکز کردیم: خانه‌ای با پنجره باز و نور صبحگاهی، لباس‌های تمیز، دوچرخه‌ای کنار درخت لیمو، یا رقصی با گل‌های رز. در یک برنامه سه‌ماهه، کمپین فلورت با استفاده از تولید محتوای لایف‌استایل، همکاری با اینفلوئنسرها و تولید ویدیوهای احساسی و حسی راه‌اندازی شد. فلورت از محصولی برای از بین بردن بو، به برندی تبدیل شد که هوا را خوش‌بو می‌کند.
در کمتر از دو ماه، صفحه اینستاگرام فلورت بیش از ۳۰۰۰ فالوور جدید جذب کرد، آن هم برای برندی که برای نخستین‌بار وارد فضای دیجیتال شده بود. نرخ تعامل بالای کاربران با ویدیوها و استقبال از محتوای احساسی، نشان داد که رویکرد Digital-First ورسا نه‌تنها در استراتژی بلکه در اجرا نیز مؤثر بوده است.
فلورت دیگر فقط خوشبوکننده نبود؛ به نمادی از لحظات روزمره‌ای تبدیل شد که ارزش حس خوب را یادآوری می‌کنند. “It’s not about removing the smell. It’s about creating the mood.”
ورسا برای فاز اصلی کمپین، سه ویدیو با فرم یکسان و هویت بصری منسجم تولید کرد. هر ویدیو با الهام از یک رایحه، جهان بصری مختص خودش را داشت. در استودیو کروماکی ورسا، سه اینفلوئنسر با لوکیشن، لباس و حرکات طراحی‌شده، حس و حال هر رایحه را مجسم کردند. از اسپری زدن و چرخیدن تا لحظه بو کردن فضا، هر حرکت نشانه‌ای از حس درونی همان رایحه بود. در پست‌پروداکشن، ویدیوها به استاپ‌موشن‌هایی شاعرانه تبدیل شدند. هر بار که اینفلوئنسر اسپری می‌زد، جهان پشت او تغییر می‌کرد: باران بند می‌آمد، گل‌ها می‌شکفتند، نور وارد صحنه می‌شد. Claimهای برند نیز به شکلی پویا و طراحی‌شده با رایحه‌ها در تصویر ظاهر می‌شدند، تا مخاطب فقط ویدیو نبیند — بلکه حس کند.
ورسا به عنوان یک آژانس Digital-First، تصمیم گرفت فلورت را از محصولی عملکردی به برندی احساسی و سبک‌زندگی‌محور تبدیل کند. به جای تمرکز بر «کارکرد»، بر موقعیت مصرف و تجربه‌ی حسی تمرکز کردیم: خانه‌ای با نور صبحگاهی، باغچه‌ای از لیمو، دوچرخه‌ای تکیه‌داده به دیوار، یا رقصی میان گل‌های رز. در یک کمپین سه‌ماهه، با ترکیبی از ویدیوهای خلاق، همکاری با اینفلوئنسرها و محتوای لایف‌استایل، تصویر جدیدی از خوشبوکننده فلورت ساختیم — محصولی که فقط هوا را تمیز نمی‌کند، بلکه آن را “دل‌پذیر” می‌سازد.
قراری برای گفت‌وگویی متفاوت؛ درباره برند شما، آینده‌ای که می‌تواند بسازد و مسیری که پیش رو دارد. فقط یک فنجان قهوه و آغاز یک مسیر تازه.
ده سال تجربه، ما را به شریکی راهبردی برای برندها تبدیل کرده است. آموختیم که موفقیت در بازارهای رقابتی، نیازمند نگاهی متفاوت و متکی بر دانش روز است. امروز، ورسا ترکیبی از تجربه، یادگیری و نوآوری است؛ متعهد به رشد پایدار و حرکت به‌سوی آینده‌ای بهتر.
